意大利ESA 公司于1975年成立，初期從事系統的整合與配套工程。1985年公司開始轉型，涉足正處于開始階段的開放式人機界面領域。在30余年的時間內，通過不斷的自我完善與發展，成為了一個在范圍內有6家分公司及40多家分銷商的跨國企業。

ESA產品廣泛應用于包裝、食品飲料、紡織與各種工業自動化領域。ESA憑借自主研發的多個系列產品，在工業自動化領域內成功地長期保持了競爭力與產品優勢，我們深信所有的一切都源自于客戶長期對ESA品牌的支持，客戶的支持是ESA發展的動力。

ESA在范圍內進行市場調研，通過收集不同文化不同領域對產品的要求，努力開發出具有更高適應性的產品。為此，我們不斷激勵自己完善技術，開發新產品，以更適應工業發展的需要。
主要產品包括：文本顯示終端系列、圖形終端系列 、觸摸屏終端系列、手持式觸摸屏終端 、IT終端、XT系列、嵌入式電腦、CE終端、工控機和工作站的面板、上架式工控機和LCD顯示器、編程軟件、工控機附件、POLYMATH平臺等

ESA產品部分型號：
 

一、ESA 觸摸屏終端系列

ESA VT050 終端機
VT050000CN、VT050000CNN、VT0500000SA、VT05000000、VT05000000AB、VT05000000N
VT0500000000006、VT0500000000008、VT0500000000027、VT0500000000035、VT050002AB

ESA VT060 終端機
VT060000CN、VT060000CN0047、VT0600000SA、VT06000000、VT06000000N、VT0600000000002
VT0600000000004、VT0600000000013、VT0600000000028、VT0600000000038、VT0600000000042

ESA VT150W 終端機
VT150WA00CN、VT150WA00000017、VT150W000CNN、VT150W000DP、VT150W000DPAB、VT150W000DPSA
VT150W000SA、VT150W00000、VT150W00000AB、VT150W00000N、VT150W000000003、VT150W000000005
VT150W000000009、VT150W000000014、VT150W000000022、VT150W000000023

ESA VT130W 終端機
VT130W000DP、VT130W00000

ESA VT155W 終端機
VT155W000CN、VT155W000CN0045、VT155W000DP、VT155W000DPSA、VT155W000ET、VT155W000ETSA
VT155W00000、VT155W00000AB、VT155W00000SA

ESA VT160W 終端機
VT160W000DP、VT160W000DPAB、VT160W00000、VT160W00000AB

ESA VT185W 終端機 
VT185W000ET、VT185W00000

ESA VT170W 終端機
VT170WA00SA、VT170WA0000、VT170WA0000AB、VT170WA00000001、VT170WA00000034

ESA VT190W 終端機
VT190WAP0SA、VT190WAP000、VT190WAP000AB、VT190WA00SA、VT190WA0000
VT190WA0000AB、VT190WA00000036

ESA VT300W 終端機
VT300WAP0SA、VT300WAP000、VT300WAP000ABVT300WA00CM、VT300WA00SA、VT300WA0000
VT300WA0000AB、VT300WA00000010、VT300W000CN、VT300W000000018

ESA VT310W 終端機
VT310WAP0SA、VT310WAP000、VT310WAP000AB、VT310WA00CM、VT310WA00SA
VT310WA0000、VT310WA0000AB、VT310WA00000025

ESA VT320W 終端機
VT320WAP0SA、VT320WAP000、VT320WAP000AB、VT320WA00CM、VT320WA00SA
VT320WA0000、VT320WA0000AB

ESA VT330W 終端機
VT330WAPM00、VT330WAPM00AB、VT330WAPS00、VT330WAPS00AB、VT330WAPT00、VT330WAPT00AB

ESA VT5 終端機
VT5INTERBUS、VT5MT20、VT5PROFI/DP、VT5PROFI/DPSA

ESA VT505W 終端機
VT505W000BU、VT505W000CN、VT505W000CNN、VT505W000CN0041、VT505W000CN0044
VT505W000DP、VT505W000DPN、VT505W000DPSA、VT505W000DP0040、VT505W000ET
VT505W000ETN、VT505W000ETSA、VT505W00000、VT505W00000AB、VT505W00000N
VT505W00000SA、VT505W000000039、VT505W000000046

ESA VT505H 終端機
VT505H000CN、VT505H000CN0051、VT505H000CN0053、VT505H000CN0054、VT505H00000

ESA VT510 終端機
VT5100000、VT5100000AB、VT5100000SA

ESA VT515W 終端機
VT515W000CN、VT515W000DP、VT515W000ET、VT515W00000

ESA VT520 終端機
VT520G0P0、VT520G0P0SA、VT520G000、VT520G000AB、VT520G000SA、VT520T0P0
VT520T0P0SA、VT520T000、VT520T000AB、VT520T000SA

ESA VT525H 終端機
VT525H00000

ESA VT525W 終端機
VT525W000BU、VT525W000CN、VT525W000CNN、VT525W000CN0048、VT525W000DP
VT525W000DPN、VT525W000ET、VT525W000ETN、VT525W000ETSA、VT525W00000
VT525W00000N、VT525W00000SA

ESA VT555W 終端機
VT555WAP0DP、VT555WAP0DPAB、VT555WAP0DPSA、VT555WAP0SA、VT555WAP000、VT555WAP000AB
VT555WAP0000011、VT555WAP0000024、VT555WA00DP、VT555WA00DPSA、VT555WA00SA
VT555WA0000、VT555WA0000AB、VT555WA00000021、VT555WA00000026、VT555WA00000033
VT555W000CN、VT555W000SA、VT555W00000、VT555W00000AB、VT555W000000019

ESA VT550 終端機
VT55000P0、VT55000P0AB、VT55000P0CD、VT55000P0SA、VT5500000、VT5500000AB、VT5500000SA

ESA VT560W 終端機
VT560WA0M00、VT560WA0M00N、VT560WA0000、VT560WA0000N

ESA VT580W 終端機
VT580WAPT00、VT580W0PTCN、VT580W0PTDP、VT580W0PTET

ESA VT565W 終端機
VT565WAPM000043、VT565WAP0SA、VT565WAP000、VT565WAP000AB、VT565WAP000N、VT565WA00SA
VT565WA0000、VT565WA0000AB、VT565WA0000N、VT565WA00000015、VT565W000CN

ESA VT595W 終端機
VT595WAPT00、VT595WAPT00N、VT595WAPT00SA、VT595W0PTBU、VT595W0PTCN、VT595W0PTDP
VT595W0PTET、VT595W0PTETN、VT595W0PTETSA

ESA VT585W 終端機
VT585WAPSSA、VT585WAPS00、VT585WAPS00AB、VT585WAPS000012、VT585WAPTSA、VT585WAPT00
VT585WAPT00AB、VT585WBPTBU、VT585WBPTCN、VT585WBPTCNN、VT585WBPTCN0050、VT585WBPTDP
VT585WBPTDPN、VT585WBPTET、VT585WBPTETN、VT585WBPTETSA、VT585WBPT00、VT585WBPT00N
VT585WBPT00SA、VT585W0PSCN、VT585W0PS000020、VT585W0PTCN、VT585W0PT000037

二、ESA 手持式觸摸屏終端系列

VT505H00000 、VT505H000CN 、VTHCB000000 、VTHFIXKIT01
RVT505H-01 、RVT505H-02 、RVT505H-03 、RVT505H-03CN 、RVT505H-05 、RVT505H-09
RVT505H-14EM 、RVT505H-14LAV 、RVT505H-14MA 、RVT505H-14PLV 、RVT505H-14PN 、RVT505H-14UM
VT525H00000 、VTHCB000000 、VTHFIXKIT01
RVT525H-012 、RVT525H-02 、RVT525H-03 、RVT525H-032 、RVT525H-052 、RVT525H-09
RVT525H-14EM 、RVT525H-14LAV 、RVT525H-14PLV 、RVT525H-14PN 、RVT525H-14UM

三、ESA 文本顯示終端

VT05000000 、VT05000000N 、VT050000CN 、VT050000CNN
RVT50-01 、RVT50-02 、RVT50-03 、RVT50-03CN 、RVT50-09
VT06000000 、VT060000CN
RVT60-01 、RVT60-02 、RVT60-03 、RVT60-03CN 、RVT60-09
VT150W00000 、VT150W00000N 、VT150W000CNN 、VT150W000DP 、VT150WA00CN 、VT100MT1000 、VT100MT2000
RVT150-01 、RVT150-02 、RVT150-03 、RVT150-03ACN 、RVT150-03DP 、RVT150-09
VT160W00000 、VT160W000DP
RVT160-01 、RVT160-022 、RVT160-03 、RVT160-032 、RVT160-03DP2 、RVT160-09
VT170WA0000 、VT5BATTERY 、VT5PROFI/DP
RVT170-01 、RVT170-02 、RVT170-3 、RVT170-04 、RVT170-09
VT190WA0000 、VT190WAP000

配件
VT5BATTERY 、VT5PROFI/DP 、RVT190-01 、RVT190-02 、RVT190-03
RVT190-03P 、RVT190-04 、RVT190-09

四、圖形終端系列

VT130W00000 、VT300W000CN 、VT300WA0000 、VT300WAP000
RVT300-01 、RVT300-02 、RVT300-03 、RVT300-03CN 、RVT300-03P 、RVT300-04 、RVT300-09
VT310WA0000 、VT310WAP000

ESA操作面板VT050000CNN
ESA觸摸面板/操作終端 VT515W00000
ESA觸摸面板/操作終端 VT585WBPT00

惠言達ESA電源觸摸屏終端系列VT050000CN

惠言達ESA電源觸摸屏終端系列VT050000CN

隨著社會經濟的發展，展會營銷成為了一種有效的營銷方式，能夠有利于貿易的發展和壯大。據以往法國關于展會機構的統計數據來看，參展商在展會上合理范圍內的投入上多增加1法郎的成本，那么就平均能夠給參展商多帶來35~40法郎的合同，可見展會在貿易中起到的*作用大，因此作為一種有效的*手段，每年在范圍中舉辦的展會越來越多。

1.2展會就是一種貿易的方式。

從本質上來講，展會就是一種貿易形式，根據世貿組織定義來看，貿易機構除了需要提供商品進出口以及商業存在必須的服務，還需要在境內為境外的服務接受者提供服務，而展會的舉辦不僅僅帶動了商品及商品相關的物資、信息、人員的流動，同時也帶動了服務流動，這些服務就是貿易組織對貿易定義中提到的貿易服務內容。

1.3展會促進貿易量。

舉辦展會，擴大了企業之間的相互交流和溝通的途徑，促進了貿易渠道建設，擴大了商品生產規模，這必將促進貿易的量，而根據當前的貿易形式，各國家的分工逐漸明朗，各國的資源配置也具有*的分工標志，通過展會這種形式將資源進行重組組合，進一步的優化資源配置，從而形成各國良好發展的局面，因此展會對于貿易來說關重要。

1.4展會和貿易相互作用。

展會對貿易具有關重要的作用，大的促進了貿易的發展，促進資源優化配置，促進經濟健康發展，同時貿易的良好發展給展會的舉辦提供了良好的前提條件，隨著貿易的范圍進一步加大，國家與國家之間的合作項目越來越多，以往很多沒有的產業也紛紛進入到貿易行列中，越來越多的展會也因此而廣泛的開展。

2展會在貿易中的功能

2.1聚集功能。

展會在貿易中典型的功能是聚集功能，其能夠有效的聚集人流、物流、資金流和信息流，正因為其能夠有效的聚集流量，在展會上就能夠有效的對貿易所以的生產項目的要素進行重新組合配置，從而實現資源共享和優化，聚聚的效應直接的促進了貿易的發展，提高貿易量，提高貿易的效率。

2.2生產要素流動和資源重組功能。

展會的舉辦帶動了生產要素流動，將上的生產要素匯集到展會上，再進行生產各要素資源重組，其作用越來越明顯，我們知道一個企業和一個行業的發展離不開生產優勢要素，將優勢的生產要素進行重組是推動一個企業和一個行業快速發展的有效途徑，組合的新的生產要素的生產能力、生產效率都更高，直接提升企業的競爭力。

2.3貿易擴大功能。

展會具有擴大貿易的功能，這一點顯然毋容置疑，展會除了具備上述的典型功能外，還能夠對企業的品牌進行廣泛的推廣，通過展會能夠將企業品牌和企業形象傳遞給世界上的任何一個角落，這無疑能夠提高企業的銷售量，提高企業的經濟效益，促進企業良好發展，而參展的企業得到良好的發展在未來的貿易上其交易的量更大，投入的人力和物力也將會增大，這無疑是擴大了未來貿易的貿易量，增加貿易的規模。

3結束語

通過上述的分析來看，我們可以認為貿易和展會之間具有相互促進，相互依存，共存共榮的關系，展會能夠大的促進貿易的發展，貿易的發展又給展會的舉辦帶來了更多的機會。隨著貿易的規模不斷增大，我國的各類展會舉辦的數量也急劇上升，為我國的社會經濟發展做出了突出的貢獻，我國也通過貿易提升了我國在世界上的地位，成為當今一個貿易大國。

1、進口貿易現狀在當下觀賞魚市場的橫向比較之下,美國是大的觀賞魚市場。約有10%的人飼養觀賞魚,人數約達1000萬人,其中又有40%的水族愛好者擁有數個水族箱。如今,飼養熱帶觀賞魚已成為美國寵物產業中的第二大產業。在1993年到2000年這段時間,根據FAO給出的美國平均進口額數量已經達到了6923.3萬美元,占世界平均總金額比例的24.13%,高居世界各國同時間段內平均進口貿易額。美國觀賞魚進口市場中,亞洲大約占進口貿易額的90%,而南美洲約占10%,主要供應國有新加坡、馬來西亞、泰國、巴西及菲律賓。主要進口的觀賞魚種類是淡水魚種,像孔雀魚、霓虹燈占了進口貿易數量的40%,這跟大部分美國人都熱衷于觀賞淡水魚有很大的關系。政府為了鼓勵觀賞魚中淡水魚種的引入對進口淡水觀賞魚不征收關稅,而海水魚卻要征收15%的關稅,這有效的刺激了淡水觀賞魚向美國國內的流入。

2、出口貿易現狀據FAO給出的數據,美國在1993—2000年間的平均出口額已達1458.9萬美元,占世界平均總出口額的8.16%,僅次于新加坡。由此可見,美國既是觀賞魚進口大國,也是重要的出口大國。美國觀賞魚養殖產業大規模的培育品種優良的野生捕獲品種,并將其出口歐洲的部分國家和日本。美國觀賞魚的主要出口方向是加拿大和日本,都分別占總體出口貿易額的28%,其余一次為墨西哥及中國香港等。同時,美國利用自己的經濟優勢、市場優勢,地理優勢,從亞洲和南美洲國家進口觀賞魚在出口到其他國家。利用亞洲和南美洲國家廉價的勞動力和豐富的資源,利用自己的市場地位,賺取期間的貿易差價。

3、比較優勢作為歷年觀賞魚貿易進口額高的國家,美國依然在試圖發展和完善自己的觀賞魚產業。無論是從關稅控制調整上,還是努力打開國內市場上,這種內外呼應的貿易方式,刺激著美國觀賞魚市場去活動。除了政府的支持外,經濟優勢又是另一方面。由于美國是發達國家,并在世界經濟中占有十分強勢的位置,人民的人均收入和生活水平自然會隨著經濟發展的提高而提高,進而影響到人們對生活質量的需求。正是因為這種需求,越來越多的美國家庭開始向觀賞魚市場投入資金,建立自己的水族箱,奠定了美國龐大的觀賞魚貿易需求市場的基礎。同時,美國兩面靠海,西臨太平洋,東臨大西洋,海水資源十分豐富,這也造就了美國有條件在觀賞魚市場中競爭。所以,美國能夠成為觀賞魚貿易市場的*之一的結果一定是必然的。

(二)日本

1、進口貿易狀況日本是世界觀賞魚第二進口大國。日本的進口量自1992年起倍增,到1996年占世界總進口量的比重增23%。在日本觀賞魚需求呈現穩定增長后,目前需求呈現停滯狀態,2000年的進口占世界比重下降到13.4%,進口金額平均下降速度為6.9%。日本出口平均增長速度2.5%,具有占世界總出口量4.7%的穩定出口比重。據FAO給出的1993——2000年的觀賞魚貿易數據,日本以5437.1萬美元的平均進口額,占世界同期平均貿易進口額的18.95%。由此可見,日本出口市場比較成熟和穩定。日本進口的觀賞魚主要來自于新加坡、中國香港、印度尼西亞等,近年來美國和巴西所占比重也正處于不斷上升的趨勢。主要進口魚種包含孔雀魚、紅鼻魚、七彩*魚等。

2、出口貿易狀況日本是冷水性魚類、金魚和錦鯉的大出口供應國。日本引進中國的金魚品種,精心研究培育,開發出了琉金、佐金、日本蘭壽、皇冠珍珠等出口熱銷品種。日本人經過100多年的努力,改良原產于歐洲的錦鯉,成為日本的國魚,并向歐美、東南亞、港臺等出口高價的錦鯉。在1993——2000年期間,日本觀賞魚平均出口貿易額已達820.7萬美元,占世界平均出口貿易總額的4.59%,位居世界四。而在2007——2009年間,日本的貿易進口額已達2402.2萬美元。

3、比較優勢如今,日本國內觀賞魚文化和產業十分發達。日本經過自己研發的觀賞魚品種精美且新穎,像日本的錦鯉,早是從中國國內引進的魚種,經過相關科研人士的創新,延伸出了許多全新的品種,并形成自己的特色外銷它國。同時,日本國內每年進行各種展覽會、評選會,獎賞鼓勵當年優良的品種,促進觀賞魚養殖業的發展。又由于日本是亞洲的一個島國,多面環海,又因海洋性氣候,營造了十分優越的觀賞魚養殖條件。

二.國內觀賞魚的發展現狀和前景展望

(一)國內觀賞魚發展現狀分析

相比較美國、日本、新加坡這些觀賞魚貿易大國,中國的觀賞魚產業正處于緩慢發展階段。1993～2000年,中國平均進口額74.6萬美元,平均出口額300.4萬美元,分別占世界進出口平均貿易總額的0.26%和1.68%。平均出口名次14位,平均進口名次21位,觀賞魚外貿地位不高。在FAO給出的2007——2009年間的數據顯示出,中國的進口貿易額達70.6萬美元,依然保持在原來的水平,而出口貿易額達506.5萬美元,較1993——2000時間段凈增觀賞魚出口貿易額近200萬美元,但是相比較他國的貿易額發展速度是遠遠不夠的。我國是世界上早飼養觀賞魚的國家之一,據傳,從西周時期開始,已有人在野生鯽魚中挑選出其中的變異品種,即金魚,專門飼養觀賞,所以說中國是金魚的故鄉。16世紀中葉,金魚傳入西方,深受歐美各國青睞,被稱之為“東方圣魚”。由于受地理、氣候及傳統習慣的制約,目前我國觀賞魚養殖仍以金魚為主,因此主要的出口觀賞魚種就是金魚[1]。而近幾年來,金魚已是世界性養殖品種了。除此之外,十幾年前在國內興起的錦鯉養殖業亦已初具規模,年產量達數十萬尾;從國外引進熱帶魚和名貴*品種的工作正在推行,盡管熱帶魚飼養歷史不長,但在觀賞魚市場上是一個亮點。

(二)國內觀賞魚市場存在的問題

隨著中國經濟的高速發展,中國在各類市場的貿易總額均處于整體上升的態勢。然而,在觀賞魚的貿易市場中,中國的進出口貿易額并不突出,并且處于停滯不前的狀態。針對中國觀賞魚的貿易現狀,相對于美國、日本、新加坡,本文總結了以下幾點原因:

1、政府不夠重視如今,在中國并沒有建立像國外那樣正式且成系統的觀賞魚養殖中心,涉及觀賞魚產業的大都是觀賞魚銷售市場,規模不夠,含金量不高,主要以批發、零售以賺取盈利為目的。在觀賞魚進出口貿易政策上,政府今沒有給出能夠刺激中國觀賞魚逐步邁向貿易市場的戰略性計劃。同時,政府亦沒有像其他國家那樣及時撥出資金,支持觀賞魚業加快發展。而在美、日、中,國家都設立了相關的組織規劃,管理觀賞魚產業的發展,并大力開展相關活動,給予觀賞魚養殖戶補貼,增強的產業內的競爭力和積極性。而在中國并沒有相關的組織引導產業的發展和走向。

2、技術不夠近幾十年來,國內觀賞魚養殖技術主要靠農民的摸索,雖然有所發展,但進步不大。我國大大小小各個地方的水產品研究所有上百個,但是都沒有針對觀賞魚養殖開發的專業研究所,在食用魚養殖技術快速發展的今天,觀賞魚養殖技術依然沒有太大的起色。同樣是以養殖金魚和錦鯉為主,日本從中國引進魚苗后,利用自己的設備,創新意識*的人力資源,研發了一個個精美的新品種并銷往國外市場。而中國的金魚,據統計,出口的合格率不到5%,根本原因在于技術不夠硬。

3、地理位置不夠優越,環境污染嚴重受氣候,地理因素的影響,中國的觀賞魚資源并不夠豐富,比較受市場推崇的僅有金魚,亞洲龍魚,近些年發展開的錦鯉等。同時,由于國內工業化企事業單位較多,越來越多的水域正遭受著未有的侵蝕,工業廢水直接注入河流的現象屢禁屢犯,海水富營養化的現象越來越多,這讓中國漁業養殖的資源進一步的縮小。

4、觀賞魚文化宣傳不夠觀賞魚一詞雖然早已被人熟知,但是觀賞魚文化在國內消費者間普及度不夠。很多人并不知道哪些魚是觀賞魚,哪些魚不是觀賞魚,而觀賞魚養殖的好處很多人也不曾了解。因此,觀賞魚市場需求在國內的擴張便成為了一個難題。由于需求不足夠,很難帶動整個市場的運作,導致國內觀賞魚產業對市場的需求也不夠,所以發展速度較緩慢。

(三)發展前景展望

雖然,中國國內的觀賞魚市場不夠景氣,也并沒有成功擠入貿易的前列,但是,我們依然要以積極的行動去改善。中國雖為出現觀賞魚養殖較早的國家,但在貿易市場中也還算是新人。所以,我們的進步空間和潛力還是巨大的,并值得我們去深思下一步的戰略。由于中國人口眾多,地大物博,因此旅游市場的發展一直是突飛猛進的,并且在近些年來一直處于發燒發熱的狀態。因此,作為未來的一個良好的發展方向,中國的觀賞魚市場可以結合旅游業共同發展。比如新興建立一個集觀賞魚養殖、貿易,互動式體驗為一體的大型觀賞魚培育中心。中心內部,可以提供魚苗領養,水族觀賞等一系列創新活動。一方面可以幫助拉動國內觀賞魚的營業額,另一方面可以讓更多的人了解觀賞魚文化,并重視觀賞魚產業。國內市場穩步發展才有基礎到市場中去競爭。因此,當下的國內觀賞魚市場,先應當接受到政府的支持,包括資金、戰略和組織規劃等;其次,要發展良好的養殖基礎,無論是設備、資源和環境上都應當去重視;再次,如今的觀賞魚市場需要創新人才的流入,給整個產業注入新的能源,帶來新的想法,進而研發屬于我們自己能夠*的魚種;后,可以適當的調節關稅政策,像美國和新加坡一樣,利于觀賞魚資源在上的流入流出。前方的困難雖然很多,但是要想好好發展好中國的觀賞魚產業,并且能盡早跟上世界前列的節奏,還是需要國內各個階層,各個方面共同努力。